Торговля печатными изданиями — это сложный и длинный путь от разрозненных сделок с рукописями до многоуровневой системы распространения книг в торговле. На каждом историческом этапе торговли книгами были свои вызовы времени. Сегодня главная проблема для книжных магазинов — нерентабельность торговли: дорожают коммунальные услуги, как следствие — арендная плата; себестоимость изданий растёт на глазах — цена книги тоже возрастает.
Золотое время книжной торговли наступило в CCCР в первой половине минувшего века после революции большевиков, когда речь зашла о всеобщей грамотности населения.
Сегодня миром правит торговля электронными книгами. С 2007 года, когда появилась новая технология, рынок электронных книг начал стремительно расти. Предрекают, что эта революция информационных технологий закроет в обозримом будущем последнюю главу бумажных книг и прессы. Но надо при этом оговориться: только в США сегодня совокупная выручка типографий составляет $160 млрд.
Каков же объективный процесс сворачивания книжных сетей в России? У издательской группы «Эксмо-АСТ», к примеру, есть собственная розничная сеть — «Читай-город» (вместе с «Буквоедом»): по некоторым оценкам, она насчитывает около 700 магазинов по всей России. Объём продаж в год, если речь идёт о консолидированных показателях всей группы «Эксмо-АСТ» (вместе с «Эксмо», АСТ, «Азбука-Аттикус», «Манн, Иванов и Фербер», «Бомбора»): 2023 год — около 18,8 млрд рублей; 2024 год — примерно 21,8 млрд рублей (рост около 16%); 2025 год — порядка 25,1 млрд рублей. По оценкам ФАС, группа выпускает около 19% всех наименований книг в стране и около четверти совокупного тиража. Отдельно считать точки продаж самих издательств (АСТ и «Эксмо») не принято — они работают через сеть «Читай-город» и другие каналы дистрибуции. При этом важно отметить: в целом по стране число специализированных книжных магазинов постепенно сокращается — на это сильно влияет конкуренция с маркетплейсами. Увы, это объективный процесс…
Нина ПИКУЛЕВА, автор более двухсот книг для детей
Сокращение книжных магазинов в нашем городе и не только — это трагедия и для писателей, и для читателей. Был когда-то в Челябинске на площади Революции магазин «Уральская книга», где в одном из отделов продавались издания южно-уральских писателей. После распада СССР сформировалась странная и непонятная для меня система торговли книгами. Однажды, в 2011 году, захожу в центральный книжный магазин Санкт-Петербурга на Невском проспекте и вижу рейтинг самых продаваемых книг. Во второй строчке после Дарьи Донцовой вижу свою фамилию и название моей маленькой книги «Это кто уже проснулся?» Оказывается, Москва издаёт мои книги, продаёт в Питере, а автор об этом и не ведает. А чтобы сдать для продажи в магазин свои издания, надо обращаться в Москву или в Новосибирск к владельцам книжной сети. Практически это невозможно. Но я до сих пор захожу в магазины «Читай-город» в Ленинском и Центральном районах Челябинска, чтобы отследить продажу своих книг. Радуюсь, что мои книги быстро разбираются. Вообще люблю анализировать в книжных магазинах издательские тенденции в России.
Москва живёт по своим законам сверхприбылей. У провинции, если мы хотим выжить как образованное общество, должна быть в обозримом будущем особенная стать — своя торговая сеть книжных магазинов за счёт местных бюджетов и сугубо для местных издательств и авторов. При адекватном финансовом подходе к этой проблеме можно вполне выйти на самоокупаемость местной торговой сети. Сегодня в российской провинции наблюдается бум краеведческой литературы. Но авторы вынуждены сами издавать и продавать вполне интересные и профессиональные литературные труды.
Если наберёте в интернете «книжные магазины в Челябинске», вампредстанет карта с двадцатью магазинами в миллионном городе читателей. Много это или мало? Сорок лет назад их было всего тридцать. Но какие были тиражи и прибыли от продажи! Какие очереди за подписными изданиями! Нынешнее поколение с гаджетами и не поверит. И даже имеет право ухмыляться: сегодня всего-то надо сделать три манипуляции на смартфоне — и читай любую книгу.
Александр КЕРДАН, автор восьмидесяти книг поэзии и прозы
Тенденция закрытия книжных магазинов на Урале удручающая. Я живу в старом Верх-Исетском районе Екатеринбурга, и у нас осталась всего одна книжная лавка. Тревожна и другая ситуация: по слухам сегодня больше восьмидесяти процентов книжной торговли в России принадлежит двум московским издательствам: АСТ и «Эксмо» (с 2012 года объединены в издательскую группу «Эксмо-АСТ»). И по законам капитализма, которые мы добросовестно изучали в СССР, это естественно: идёт слияние и монополизация торговых сетей. Когда у меня спрашивают, где можно купить мою книгу, я отвечаю — нигде. Провинциальным издательствам трудно попасть в московские книжные сети: их продукция нерентабельна для продавцов. Раньше хотя бы с горем пополам можно было найти хорошие книги в киосках «Роспечати», но эти точки продажи печатных изданий постепенно исчезли из городов‑миллионников. Печально и то, что сегодня в книжных магазинах трудно найти современную поэзию: издают и продают только поэтов прошлых веков, которым уже не надо выплачивать гонорар.
Но прежнее поколение к этому вряд ли привыкнет. Нам надо книгу потрогать руками, включить торшер, насладиться стилистикой Паустовского, Бунина, Чехова, Пушкина, Цветаевой и Ахматовой. И заснуть, уронив книгу на грудь… Сегодня молодое поколение редко ходит в книжные магазины. Разве что купить редкое и дорогое издание как подарок для бабушки и дедушки на очередной юбилей. Книжные магазины сегодня потому и закрываются, что поколение поклонников печатных книг «убывает», а новое не испытывает потребности в традиционных изданиях. Книги на полке в квартире сегодня — это признак или старости, когда жалко выбрасывать библиотеку, или — благополучия, если речь идёт о супердорогих фолиантах с позолотой корешках, как полвека назад модно было ставить на видное место книжные шкафы с нераскрытыми подписными собраниями сочинений классиков.
Да и на Руси всегда было мало собирателей дорогих изданий на русском, немецком, французском и латинском языках. Мне на память приходит только две фамилии ценителей печатных изданий: Иван Иванович Шувалов, основатель Московского императорского университета, и придворный поэт Василий Андреевич Жуковский, который завещал свою богатую библиотеку Санкт-Петербургскому и Томскому университетам. А после того, как Шувалова изгнали из России как фаворита умершей императрицы Елизаветы, его приютил Вольтер, знаток библиотеки Ивана Ивановича.
Александр КОЖЕЙКИН, издатель и писатель
Я после развала СССР пятнадцать лет печатал книги в своём издательстве. Легко могу себе представить причины закрытия книжных магазинов в Челябинске: нерентабельность торговли. Сегодня себестоимость книги, к примеру, из 10–15 авторских листов составляет 1500 рублей. Чтобы её продать, надо добавить в цену накладные расходы: зарплату сотрудников, коммунальные и арендные затраты. Себестоимость книги сегодня тоже быстро возрастает из-за цены на бумагу и на электроэнергию при производстве этой продукции. И получается на выходе такая цена за книгу, которую далеко не каждый покупатель осилит. Я бы пошёл по другому пути: открывать в городах букинистические магазины для редких изданий и для продажи старых вещей коллекционерам, музеям. Это может быть рентабельной торговлей, но не при сегодняшней инфляции и росте цен на бензин и дизельное топливо.
Но в целом нет никакой трагедии в том, что закрываются книжные магазины «из-за нерентабельности». Другое дело, что мегаполисам не хватает настоящих букинистических супермаркетов. В Челябинске такой прекрасный магазин «прячется» на улице Васенко без вывесок и почти без покупателей. А вернее, он существует для избранных поклонников литературы, которые и окупают арендную плату за маленькую территорию чудесной литературы.
Вероятно, беда книжной России сегодня не в том, что снизилось качество литературных изданий, а в том, что хорошие и востребованные книги «обречены» иметь малые тиражи и потому оседают в основном в частных библиотеках специалистов, учёных и почитателей качественной литературы. Кстати, количество наименований книг сегодня во много раз превышает аналогичный показатель в СССР.
А сколько сегодня настоящих полноценных библиотек у моего поколения! Недавно встретился с журналистом Сергеем Белковским, который без особой трагедии рассказал о количестве «сумок с книгами», которые он вынес из квартиры. Куда, спрашивается? Ведь настоящих букинистов в городе не осталось. Книги обесценились, народ страдает из-за низкой покупательной способности и высоких цен на продовольствие и бензин: ему не до покупок книг. А потенциальные продавцы печатных изданий в это сложное время вкладывать свой капитал в торговлю книгами, пусть даже редкими, не намерены: как выясняется, невыгодно.
Когда мне нужно новое издание, к примеру, Павла Северного, я заказываю по почте его «Косую Мадонну», и мне приходит любимая книга о жене Пушкина, уже давно написанная в Китае русским эмигрантом родом из Верхнего Уфалея. Невольно задаёшься вопросом: зачем мне с северо-запада большого города ехать в ближайший книжный магазин в центр города? До почты пять минут ходьбы. И я счастлив!
